Shop@ - 2005-05-02
Innehåll
Annonsörer
Intervju: Carl Johan Grandinson, Sverigechef TradeDoubler
Shop@: Vem är Carl Johan Grandinson?
Carl Johan Grandinson: Jag började på TradeDoubler 1999 direkt efter mina studier på KTH och arbetade fram till och med 2001 med bolagets lanseringar i Norge, Finland, Danmark, Frankrike och Italien. Mellan 2001 och 2004 var jag chef för det franska bolaget för att i februari 2004 bli Sverigechef. Jag gillar att segla, åka skidor och umgås med vänner. I helgen målade jag om bottenfärgen på båten.
Vad är TradeDoubler?
TradeDoubler började som en leverantör av affiliatemarknadsföringslösningar men är idag en partner vid kundernas onlinemarknadsföring. Vi arbetar både med direktkunder och mediabyråer. De större områden vi arbetar inom är spårning/annonshantering, affiliateprogram och annonskampanjlösningar. Inom samtliga grenar levererar vi både teknik och konsulttjänster.
Som bolag är TradeDoubler en koncern med kontor i 13 europeiska länder och drygt 200 anställda. Under 2004 omsatte vi 598 miljoner kronor och gjorde vinst för tredje året i rad. I Sverige är vi idag 25 anställda.
Hur fungerar det?
För kampanjlösningar arbetar våra account managers mot kundens uppsatta mål. Utifrån budget, längd på kampanjen och mål med den optimerar vi löpande kampanjen. Det oavsett vilken betalningsmodell som används gentemot mediasajterna.
Affiliateprogram har ofta ett längre tidsperspektiv än kampanjer. Då handlar det oftast att hitta ett upplägg där kostnaderna ryms inom ramen för försäljningsbudgeten. Exakt hur lösningen ser ut skiljer mycket från fall till fall. Vissa kunder köper helhetslösningar från oss medan andra bara köper delar. Några branscher som har lyckats bra med affiliateprogram är telekom, finansiella tjänster och hemelektronik.
Hur mycket kostar det?
Priset beror på vilken typ eller vilka typer av tjänster annonsören vill ha. Vidare beror det på omfattningen på upplägget i form av budget och tidsperspektiv. Kunder som köper ett helhetskoncept får ju de enskilda produkterna till ett bättre styckpris så det går inte att säga så pass rakt av. Vi sätter oss ned med annonsören och skräddarsyr ett upplägg som passar kunden. För att det ska bli effektivt för annonsören bör den totala mediebudgeten ligga på minst 100 000 kronor.
Utöver det behöver man även annonsmaterial som banners. Vår erfarenhet är att stora format, Flash och säljande budskap är kännetecknande för bra annonser. Vidare fungerar textlänkar mycket bra för att driva trafik till en annonsörs hemsida.
Vilket är ditt bästa e-handelssurftips?
Jag har ClickZ.com som inspirationskälla.
[not: Shop@:s redaktör arbetade på TradeDoubler 2000-2002.]
eBay har startat i Sverige
Sedan vi skrev om det i förra numret av Shop@ har eBay öppnat sin svenska sajt. För att konkurrera med den svenska blåkopian Tradera tar eBay till att börja med inte tar ut några avgifter av personer som säljer varor på sajten. Med tanke på Traderas marknadsposition i Sverige är det sannolikt att eBay efter att ha etablerat sitt varumärke i Sverige köper Tradera, även om eBay inte säger det idag. Ett uppköp blir den logiska följden av att onlineauktioner är en marknad som har vinnaren tar allt-karaktär.
Läs mer hos InternetWorld
Frakterbjudande sänkte Amazons vinst
Under årets första kvartal sålde Amazon.com produkter för 1,9 miljarder dollar, en ökning med 24 procent från 2004. Företaget gjorde dock en lägre vinst än förra året. Anledningen till det var bland annat högre skattekostnader, Amazon Prime som gör frakten billigare för storkunder och satsningen på sökmotorn A9.com.
Läs mer hos news.com
Hur stor andel av besökarna bör handla?
Andelen besökare som genomför ett köp är ett viktigt nyckeltal för e-handelsbutiker. En undersökning bland över 250 amerikanska e-handelsbutiker ger viss insikt i hur hög conversion rate en bra webbutik bör ha. Enligt E-Tailing Groups studie så säger 70 procent av butikerna att de har minst 2 % i conversion rate, 49 procent säger att de har minst 3 % och 35 procent att de har minst 4 % i conversion rate.
Läs mer hos Internet Retailer
5 goda råd vid sökannonsering
Baserat på erfarenheter från annonsköp skriver ClickZ om hur man bör arbeta med annonsering i sökmotorer för att få bästa resultat. Kortvarianterna av de fem reglerna är: (1) Köp de värdefullaste klicken först, (2) Basera inte köp på klickkostnaden utan på klickets värde, (3) Låt data och inte känslor styra, (4) Varumärkesvariabler är bra att titta på, men i slutändan handlar det om försäljning och (5) Hantera marknadsföringsbudgeten på ett klokt sätt.
Läs mer hos ClickZ
Sveriges bästa webbhotell blir norskt
Norska Active24 har köpt det Västeråsbaserade webbhotellet Loopia för 16 miljoner kronor. Även efter uppköpet kommer verksamheten drivas under varumärket Loopia och inriktas mot små- och medelstora företag, säger Active24:s vd Jaap Zuiderveld i en kommentar. Loopia har nyligen blivit utsett till Sveriges bästa webbhotell av InternetWorld.
Läs mer hos Computer Sweden
Upp till toppen
